Auch im Jahr 2026 sind die meisten Deutschen wieder von Fernweh geplagt. Das bedeutet nicht, dass sie weite Reisen in ferne Länder unternehmen müssen, denn auch Deutschland ist für den Urlaub beliebt. Die meisten Menschen verreisen mehrmals im Jahr. Neben einem größeren Urlaub planen sie auch einen Kurzurlaub oder ein verlängertes Wochenende.
Reisetrends als Spiegel der gesellschaftlichen Entwicklung
Das Bonus- und Reiseprogramm Marriott Bonvoy von der Hotelgesellschaft Marriott International hat den Trendreport „Ticket to Travel 2026“ herausgebracht und die Reisetrends für 2026 untersucht. Die Trends sind ein Spiegel der gesellschaftlichen Entwicklung und zeigen, dass die Menschen trotz Inflation und wachsendem Umweltbewusstsein ein starkes Bedürfnis nach Erholung haben.
Bei den Trends spielen auch Debatten über die Nutzung von Künstlicher Intelligenz eine wichtige Rolle.
Die Reisenden verreisen inzwischen nicht mehr nur aus Gewohnheit, sondern sie setzen andere Prioritäten als zuvor. Sie nutzen häufiger Künstliche Intelligenz als Reiseführer, legen den Fokus verstärkt auf Qualität anstatt auf Quantität und suchen auch Erlebnisse. Auch Luxus und Ziele in der Nähe liegen im Trend.
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Nutzung von Künstlicher Intelligenz bei Planung und Durchführung von Reisen
Wie der Trendreport zeigt, nutzen bereits 34 Prozent der Deutschen Künstliche Intelligenz zur Planung ihrer Reiseverläufe. In der Gruppe der 18- bis 24-Jährigen nutzen sogar doppelt so viele Reisende Künstliche Intelligenz. Die Rolle von KI ist vielfältig. Reisende bekommen Vorschläge für Routen, stoßen auf neue Ideen und werden mit Hintergrundwissen versorgt.
Auch wenn die Reisenden neugierig sind, bleibt ein gewisses Maß an Skepsis. Von den Teilnehmern der Befragung fühlt sich fast ein Drittel unwohl bei automatisierten Buchungen. Sie nutzen KI daher hauptsächlich als Inspiration und setzen weiterhin auf Vertrauen und Kontrolle.
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Reisen als Ausdruck der persönlichen Interessen
Reisen ist inzwischen längst zum Ausdruck der Persönlichkeit geworden und wird individueller und leidenschaftlicher. Die eigenen Interessen spielen bei der Urlaubsplanung bei mehr als der Hälfte der Deutschen eine wichtige Rolle. Dazu gehören Kultur, Musik, Sport oder Kulinarik. Sogar 80 Prozent der Generation Z stellen ihre persönlichen Interessen bei der Urlaubsplanung in den Vordergrund. Von den Männern zeigen sich mehr als 60 Prozent aktiv. Bei den Frauen sind es nur etwas mehr als 50 Prozent.
Bei der Reiseplanung steht nicht mehr nur das Ziel im Mittelpunkt.
Immer mehr Deutsche fragen sich, was sie inspiriert oder ihnen guttut. Wichtige Kriterien bei der Reiseplanung sind Preis, Lage und Sauberkeit, doch immer mehr Menschen setzen die Priorität darauf, dass sie sich etwas gönnen möchten. Das ist ihnen oftmals sogar noch wichtiger als gemeinsame Zeit mit der Familie oder mit Freunden oder Naturerlebnisse.
Beliebtheit von Urlaub im Inland
Ungefähr ein Drittel der Deutschen möchte den Haupturlaub in der Heimat verbringen, was vor allem für die Generation 65+ wichtig ist. Reisende entscheiden sich für Landschaften, Berge oder Strände, die ihnen vertraut sind. Das ist ein Ausdruck des Bedürfnisses nach Sicherheit, Nähe und Nachhaltigkeit. Die Reisenden wählen die ihnen vertraute Umgebung als Rückzugsort.
Inlandsurlaube liegen nicht nur bei den Deutschen, sondern auch bei den Franzosen, den Spaniern und den Italienern im Trend. Insbesondere für ältere Zielgruppen sind verlässlicher Service, vertraute Erlebnisse und regionale Bezüge wichtige Reisekriterien.
Weitere beliebte Urlaubsländer als Hauptreiseziele bei den Deutschen sind Spanien, Italien, Österreich, Griechenland und Kroatien.
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Luxus für den Kurzurlaub
Luxus war bei vielen Deutschen früher ein Dauerzustand, wenn es ums Reisen ging. Die Deutschen wollten möglichst oft und möglichst weit verreisen. Inzwischen wird Luxus gezielt als Akzent gesetzt. Die Deutschen beginnen oder beenden ihre Urlaubsreise mit dem Aufenthalt in einem luxuriösen Hotel, doch nutzen sie Luxus auch für Kurzreisen.
Das kann eine Nacht in einem Fünf-Sterne-Hotel, ein Spa-Wochenende oder ein Dinner mit Mehrblick sein.
Entscheidend ist der Genussmoment. Die Reisenden schauen dabei weniger auf den Preis. Sie möchten mit Luxus schneller vom Alltag abschalten oder wünschen sich einen stilvollen Ausklang der Reise, um wieder in den Alltag starten zu können.
Mehrere Länder entdecken beim Country Hopping
Auf einer Reise möchten viele Deutsche nicht nur ein Land, sondern gleich mehrere Länder entdecken. Dieses Country Hopping liegt insbesondere bei der jüngeren Generation im Trend. Die Reisenden sind abenteuerlustig, flexibel und neugierig.
Innerhalb Europas ist Country Hopping aufgrund der offenen Grenzen und der kurzen Distanzen einfach. Die Deutschen planen Roadtrips durch Südeuropa, kombinieren mehrere Städte miteinander oder reisen auf mediterranen Routen. So können sie Landschaft, Kultur und Kulinarik miteinander verbinden.
